TL;DR
Badania etnograficzne na TikToku to jakościowe badania, w których badacz „zanurza się” w świecie TikToka – obserwuje treści, twórców, komentarze i praktyki użytkowników – aby zrozumieć ich codzienność, wartości i kulturę. W praktyce pozwala to lepiej rozumieć młodsze pokolenia, niszowe społeczności (np. BookTok) oraz realny wpływ algorytmów na opinie, zakupy czy zaangażowanie społeczne. TikTok ma dziś ok. 1,6 mld aktywnych użytkowników miesięcznie na świecie i ponad 11,5 mln dorosłych użytkowników w Polsce, co czyni go jednym z najważniejszych „terenów” współczesnej etnografii cyfrowej. (Increv)
Według przeglądu badań Heather L. O’Brien z 2025 r. etnografia (w tym autoetnografia cyfrowa) jest już standardowo wykorzystywana w badaniach nad TikTokiem, szczególnie tam, gdzie liczy się kontekst i doświadczenie użytkownika. (ScienceDirect)
Dla firm, instytucji publicznych i badaczy oznacza to możliwość uchwycenia zjawisk, których nie widać w ankietach ani w samych liczbach: od „języka” memów, przez style tożsamości, aż po oddolne ruchy społeczne.
Badania etnograficzne na TikToku – co to jest i jak działają?
Co to są badania etnograficzne na TikToku (definicja i kontekst)?
Etnografia to metoda badawcza wywodząca się z antropologii – badacz spędza czas „w terenie”, obserwując ludzi w ich naturalnym środowisku, rozmawiając z nimi i tworząc gęsty opis (thick description) ich praktyk i znaczeń. W wersji cyfrowej „terenem” nie jest już wyłącznie wioska czy organizacja, ale także platforma społecznościowa.
Badania etnograficzne na TikToku to zastosowanie tej logiki do środowiska aplikacji: badacz śledzi For You Page, hashtagi, komentarze, Live’y, duety, a często także sam staje się twórcą, by lepiej zrozumieć reguły gry. Analizuje nie tylko treści, ale też rytmy publikacji, wewnętrzne żarty, role użytkowników oraz to, jak algorytm nagradza określone zachowania.
Przykładem jest cyfrowa etnografia BookToka, w której badacze przeanalizowali role nadawców, gatunki książek i typy treści, aby zrozumieć, jak ta społeczność wpływa na sprzedaż i widoczność literatury. (ResearchGate) Z kolei przegląd badań O’Brien (2025) pokazuje, że etnografia i autoetnografia na TikToku są szczególnie użyteczne tam, gdzie trzeba uchwycić to, jak użytkownicy szukają informacji, uczą się i tworzą własne „lokalne” normy korzystania z aplikacji. (ScienceDirect)
Można to porównać do pracy antropologa w mieście: zamiast chodzić po ulicach i kawiarniach, wchodzi on w strumień krótkich wideo, obserwuje nawyki scrollowania, to, co ludzie lajkują, komentują i nagrywają jako odpowiedź – i traktuje to jako realny, społecznie istotny fragment życia.
Do czego służą badania etnograficzne na TikToku w praktyce?
1. Zrozumienie nowych kultur i subkultur (np. BookTok, SkinTok, AltTok)
TikTok jest gęsto zaludniony przez subkultury – od BookToka, przez fandomy K-pop, po niszowe społeczności polityczne czy lifestyle’owe. Etnografia pozwala zobaczyć, jak te grupy definiują „dobrą książkę”, „prawdziwego fana” czy „zdrowy styl życia” – nie w deklaracjach, ale w codziennych praktykach. Badania BookToka pokazały np. specyficzne role twórców (recenzenci, rekomendujący, krytycy) i sposób, w jaki krótkie formaty wideo kształtują kanon popularnych tytułów. (ResearchGate)
2. Analiza zaangażowania obywatelskiego i ruchów społecznych
Etnograficzne prace nad TikTokiem (np. Schellewald 2024/2025) pokazują, że platforma służy nie tylko rozrywce, ale także budowaniu poczucia wspólnoty wokół spraw publicznych – od klimatu po prawa mniejszości. (Frontiers)
Obserwując konkretne hashtagi, łańcuchy odpowiedzi (duety, stitche) i formaty narracyjne, można śledzić, jak z „małych” filmików rodzą się większe narracje i formy oporu.
3. Insight konsumencki i social commerce (TikTok Shop, rekomendacje produktów)
Dla marek kluczowe jest zrozumienie, jak przekształca się ścieżka zakupowa – TikTok jest nie tylko kanałem reklamy, ale też wyszukiwarką i platformą zakupową (TikTok Shop). W Polsce rozwój TikTok Shop od 2025 r. otwiera nowy obszar etnograficznego „terenu”: można badać, jak mikrobrandom udaje się budować zaufanie wyłącznie przez wideo i komentarze pod produktem. (Przelewy24)
4. Badanie doświadczenia użytkownika i logiki algorytmu
Etnografia cyfrowa pozwala patrzeć na TikTok „od dołu” – z perspektywy tego, jak zwykli użytkownicy doświadczają algorytmu. Badania Z. Taylor (2025) pokazują, że z poziomu interfejsu i funkcji (duet, stitch, dźwięki) trudno jednoznacznie przypisać „kredyt” za treści, co wpływa na poczucie sprawczości twórców. (Tandfonline)
Dla praktyki oznacza to np. lepsze projektowanie programów współpracy z twórcami czy bardziej realistyczne wskaźniki „wpływu”.
5. Refleksja nad rolą badacza i nowymi formami komunikacji naukowej
Część badaczy sama staje się twórcami TikToka, używając platformy jako narzędzia badawczego i kanału popularyzacji (Zhao 2024; Brekelmans 2024; Lukan 2023). (SAGE Journals)
Taka „autoetnografia performatywna” pozwala obserwować, jak zmienia się relacja badacz–badani, gdy raport z badań ma formę wideo na tej samej platformie, którą się bada.
Jak działają badania etnograficzne na TikToku – krok po kroku?
Krok 1: Jak zdefiniować teren i pytanie badawcze?
Co robisz:
Określasz, co chcesz zrozumieć (np. „jak polski BookTok mówi o zdrowiu psychicznym młodych dorosłych”) oraz gdzie na TikToku to się dzieje: hashtagi, typy kont, kraje, języki. Ustalasz też, czy interesuje Cię perspektywa twórcy, widza, czy obu stron.
Na co uważać:
Zbyt ogólne pytanie („co robią młodzi na TikToku?”) kończy się chaotycznym zbiorem obserwacji. Lepiej zawęzić teren (np. #polskitiktok + #matura2025), a potem, jeśli trzeba, stopniowo go poszerzać.
Krok 2: Jak wejść w teren i ustawić swoją obecność?
Co robisz:
Tworzysz lub adaptujesz konto badacza. Decydujesz, czy Twoja rola będzie jawna (bio z informacją o badaniach), częściowo jawna (np. informujesz tylko część badanych), czy raczej obserwacyjna. Uczysz algorytm, co Cię interesuje – przez wyszukiwania, dłuższe oglądanie wybranych treści, komentarze, followy.
Na co uważać:
Algorytm For You jest hiper-personalizowany – dwie osoby nie zobaczą tego samego TikToka. Badania etnograficzne wymagają więc systematycznego dokumentowania, jakie działania podejmujesz i jak zmienia się feed, żeby móc to potem zinterpretować. (The Washington Post)
Krok 3: Jak gromadzić materiał (wideo, komentarze, notatki terenowe)?
Co robisz:
Zbierasz dane wieloma kanałami:
- zapisujesz w notatkach terenowych, co widzisz i co czujesz podczas scrollowania,
- robisz zrzuty ekranu lub nagrania ekranu (z zachowaniem zasad RODO i etyki),
- archiwizujesz wątki komentarzy, duety, stitche, Live’y,
- jeśli to możliwe, prowadzisz rozmowy (DM, wywiady) z twórcami i widzami.
Na co uważać:
Treści na TikToku są efemeryczne – filmy znikają, są przerabiane, przenoszone na inne konta. Brak wcześniejszego planu archiwizacji utrudnia późniejszą analizę. Warto opracować standard nazewnictwa plików (data, hashtag, typ treści) i od razu zapisywać metadane.
Krok 4: Jak analizować wzory kulturowe i formy komunikacji?
Co robisz:
Kodujesz materiał – szukasz powtarzających się motywów, formatów, ról (np. „ironiczny nauczyciel”, „starszy brat-mentor”, „random kid”). Badania nad komunikacją na TikToku pokazują, że krótkie wideo łączy elementy memu, vlogu i reklamy, a znaczenie bywa rozproszone między dźwiękiem, tekstem na ekranie i komentarzami. (Semantic Scholar)
Na co uważać:
Jeśli analizujesz tylko treść wideo, łatwo przeoczyć znaczenie komentarzy czy sposobu użycia funkcji (np. duet jako forma wsparcia vs. duet jako forma trollingu). Etnografia na TikToku powinna uwzględniać cały „ekosystem wokół wideo”: dźwięk, opis, komentarze, interakcje między twórcami.
Krok 5: Jak pogłębiać wyniki (triangulacja, wywiady, dane ilościowe)?
Co robisz:
Łączysz obserwację z innymi metodami: wywiadami pogłębionymi, ankietami, analizą statystyk kont (viewsy, watch time, CTR). Przegląd badań O’Brien pokazuje, że część projektów łączy etnografię z eksperymentami lub zebranymi logami użytkowania, aby lepiej uchwycić relacje między treścią a zachowaniem odbiorców. (ScienceDirect)
Na co uważać:
Same liczby (np. 10 mln wyświetleń) nie mówią, jak ludzie rozumieją treść. Ale sama etnografia bez jakiejkolwiek ilościowej orientacji może prowadzić do przeceniania niszowych zjawisk. Kluczowe jest świadome dobranie zakresu i roli danych liczbowych.
Krok 6: Jak raportować wyniki i wracać z nimi do społeczności?
Co robisz:
Tworzysz raporty, artykuły, prezentacje – ale coraz częściej także… TikToki. Badacze tacy jak Zhao czy Brekelmans używają platformy do dzielenia się wnioskami, a nawet do krytycznej refleksji nad własną pozycją jako „new public ethnographer”. (SAGE Journals)
Na co uważać:
Kiedy publikujesz wnioski na tej samej platformie, którą badałeś, zmienia się relacja z badanymi – widzą, jak ich praktyki są opisywane, mogą odpowiadać, polemizować, wchodzić w dialog. To ogromna szansa na bardziej partnerską etnografię, ale też ryzyko konfliktów czy niezrozumienia.
Jakie są zalety i wady badań etnograficznych na TikToku?
| Zalety | Wady |
|---|---|
| Dostęp do naturalnych, spontanicznych zachowań użytkowników | Próba jest niereprezentatywna – udział w badaniu „narzuca” algorytm i mechanika platformy |
| Możliwość obserwacji dużych, dynamicznych społeczności (BookTok itd.) | Silna zależność od algorytmu For You – badacz widzi tylko fragment całego ekosystemu |
| Niski koszt wejścia (konto + czas badacza) | Problemy etyczne: prywatność, zgoda, przetwarzanie danych wrażliwych |
| Dostęp do szczegółowego kontekstu (komentarze, formaty, dźwięki) | Efemeryczność treści – filmy i konta mogą znikać z dnia na dzień |
| Możliwość łączenia roli badacza i twórcy (autoetnografia) | Ryzyko nadmiernego zaangażowania badacza (uzależnienie, wypalenie cyfrowe) |
| Dobra baza do projektowania działań marketingowych i edukacyjnych | Ograniczona kontrola nad danymi (brak pełnego API, zmiany regulaminu, decyzje korporacyjne) |
Badania etnograficzne na TikToku vs alternatywy – porównanie
| Rozwiązanie | Zastosowanie | Zalety | Wady | Najlepsze dla |
|---|---|---|---|---|
| Badania etnograficzne na TikToku | Zrozumienie kultur, subkultur, praktyk użytkowników i roli algorytmu | Głęboki kontekst, gęsty opis, możliwość obserwacji zmian w czasie | Brak reprezentatywności, problemy etyczne, silna zależność od algorytmu | Badania kultury cyfrowej, insight jakościowy, innowacje |
| Klasyczna etnografia offline | Analiza grup w szkołach, organizacjach, społecznościach lokalnych | Bezpośredni kontakt, możliwość obserwacji całego życia społecznego | Mniejszy dostęp do zjawisk czysto cyfrowych, wyższe koszty czasowe i logistyczne | Projekty lokalne, badania instytucji, diagnozy społeczności |
| Analiza ilościowa danych z social media | Statystyki odsłon, zasięgu, hashtagów, trendów | Duża skala, możliwość modelowania trendów, precyzyjne liczby dla zarządów | Słaby kontekst znaczeniowy, ryzyko nadinterpretacji korelacji | Raporty KPI, monitoring kampanii, porównania między platformami |
| Ankiety online / wywiady fokusowe | Postawy, opinie, deklaracje użytkowników | Kontrolowana próba, możliwość zadawania dokładnie tych pytań, które nas interesują | Deklaracje ≠ praktyki, ograniczona możliwość uchwycenia dynamiki algorytmu | Testy konceptów, badania satysfakcji, segmentacja |
W praktyce najcenniejsze rezultaty daje łączenie metod: etnografia na TikToku jako punkt wyjścia do zrozumienia zjawiska, a dane ilościowe i ankiety jako narzędzia do uogólnienia i kwantyfikacji wniosków.
Jakie są najczęstsze błędy przy badaniach etnograficznych na TikToku?
Błąd 1: Dlaczego traktowanie For You Page jako „reprezentatywnej próby” jest mylące?
-
Dlaczego ludzie to robią?
Badacz zakłada, że skoro spędza na TikToku dużo czasu, to jego feed jest „typowy” dla użytkowników. Dodatkowo personalizację algorytmu traktuje jako szum, a nie jako główny obiekt analizy. -
Jakie konsekwencje?
Wnioski opisują tak naprawdę profil badacza, a nie szerszą społeczność. Washington Post pokazał, że algorytm potrafi radykalnie zmieniać zachowanie użytkowników, zwiększając czas spędzany w aplikacji z ok. 30 do ponad 70 minut dziennie u „lekkich” użytkowników. (The Washington Post) -
Jak tego uniknąć?
Pracuj na wielu kontach/profilach, dokumentuj swoje interakcje, uwzględniaj w analizie fakt, że algorytm jest współtwórcą „terenu” badawczego.
Błąd 2: Czemu brak jawności roli badacza jest ryzykowny?
-
Dlaczego ludzie to robią?
Obawa, że etykieta „badacz” zaburzy naturalne zachowania; pokusa „czystej” obserwacji. -
Jakie konsekwencje?
Problemy etyczne i reputacyjne, szczególnie gdy badania dotyczą wrażliwych tematów (np. zdrowie psychiczne, seksualność). Prace Zhao (2024) pokazują, że rola badacza-twórcy jest zawsze polityczna i wymaga świadomego zarządzania transparentnością i relacjami z odbiorcami. (SAGE Journals) -
Jak tego uniknąć?
Jasno określ zasady: kiedy działasz jawnie, a kiedy jako obserwator; jak informujesz twórców o wykorzystaniu ich treści; jak anonimizujesz materiał.
Błąd 3: Dlaczego ignorowanie funkcji i interfejsu TikToka zubaża badanie?
-
Dlaczego ludzie to robią?
Skupiają się na „treści” (o czym jest wideo), pomijając jak ta treść jest „opakowana” przez platformę: dźwięki, efekty, układ, zestaw przycisków, mechanizmy duetu i stitcha. -
Jakie konsekwencje?
Pomijamy kluczowy wymiar tego, jak użytkownicy rozumieją autorstwo, kredyt za treści i relacje z innymi twórcami. Badanie affordancji TikToka pokazało, że to, jak platforma „pozwala” lub „utrudnia” przypisanie autorstwa, wpływa na kulturę remiksu i poczucie sprawiedliwości wśród twórców. (Tandfonline) -
Jak tego uniknąć?
Włącz analizę interfejsu i funkcji do notatek terenowych: co dokładnie widzisz na ekranie, jakie opcje działania proponuje aplikacja w danym kontekście.
Błąd 4: Czemu etnografia wyłącznie „w aplikacji” bywa oderwana od rzeczywistości?
-
Dlaczego ludzie to robią?
TikTok wydaje się „całym światem” – szczególnie gdy widzimy, że młodzi używają go jako wyszukiwarki i głównego kanału informacji. Dane z Polski pokazują, że w grupie 18–24 lata nawet ok. 40% wyszukiwań odbywa się bezpośrednio w social media, z pominięciem klasycznych wyszukiwarek. (LemonMedia Agency) -
Jakie konsekwencje?
Ryzyko przeceniania roli TikToka i niedoceniania innych kontekstów (rodzina, szkoła, praca, inne platformy). -
Jak tego uniknąć?
Uzupełniaj etnografię o wywiady offline/online, obserwacje w innych kanałach, dane o tym, jak użytkownicy przełączają się między platformami (TikTok → Google → sklep → offline).
Błąd 5: Dlaczego ignorowanie własnego zaangażowania badacza jest niebezpieczne?
-
Dlaczego ludzie to robią?
Etnografowie zakładają, że są „ponad” wpływem platformy. Tymczasem TikTok jest projektowany tak, aby wydłużać czas scrollowania; badania użytkowników w USA pokazują średnio ok. 50–55 minut dziennie, a u „power users” nawet ponad 4 godziny. (advancedautism.com) -
Jakie konsekwencje?
Zmęczenie poznawcze, spadek jakości notatek, wypalenie, a nawet zaburzenia snu czy koncentracji. -
Jak tego uniknąć?
Wprowadź higienę cyfrową jako element metodologii: planowane sesje terenowe, limity czasu, regularne autorefleksje (meta-notatki o tym, jak platforma wpływa na Ciebie).
Najczęstsze pytania o badania etnograficzne na TikToku (FAQ)
Jak zacząć z badaniami etnograficznymi na TikToku?
Zacznij od prostego pytania badawczego i jednego, dobrze zdefiniowanego „terenu” (np. hashtagu, społeczności językowej, konkretnego trendu). Załóż konto badacza, świadomie „wytrenuj” algorytm, by pokazywał Ci interesujące treści, i od pierwszego dnia prowadź notatnik terenowy. Warto też przeczytać kilka istniejących etnografii TikToka (BookTok, public connection, researcher-influencer), żeby zobaczyć, jak inni łączą obserwację, autoetnografię i analizę treści. (ResearchGate)
Ile kosztuje wdrożenie badań etnograficznych na TikToku?
Na poziomie narzędziowym koszt jest niski: aplikacja jest darmowa, podstawowe nagrywanie ekranu i notatki zrobisz standardowymi narzędziami. Głównym kosztem jest czas pracy kompetentnego badacza – w projektach komercyjnych to zwykle od kilkudziesięciu do kilkuset godzin rocznie. Dodatkowe koszty pojawiają się przy integracji z innymi metodami (np. dodatkowe oprogramowanie do analizy treści, honoraria dla respondentów w wywiadach).
Czy badania etnograficzne na TikToku nadają się dla małych firm?
Tak – szczególnie dla marek skierowanych do młodszych dorosłych i nastolatków, gdzie TikTok realnie wpływa na rozpoznawalność i sprzedaż. Dla małej firmy etnografia na TikToku może zastąpić klasyczne, drogie badania fokusowe, zapewniając szybki i bogaty kontekstowo wgląd w język klientów, ich obawy i to, z jakimi treściami się utożsamiają. Kluczowe jest jednak jasne zdefiniowanie celu (np. zrozumienie barier zakupu, nie „poznanie całego TikToka”).
Jakie są wymagania techniczne dla badań etnograficznych na TikToku?
Wystarczy smartfon lub tablet z aktualną wersją TikToka, stabilny internet i narzędzie do robienia notatek oraz zrzutów/nagrań ekranu. Przy większych projektach przydaje się dodatkowo oprogramowanie do analizy jakościowej (np. NVivo, Atlas.ti, MAXQDA) oraz bezpieczna przestrzeń do przechowywania plików wideo zgodnie z RODO. Jeżeli planujesz triangulację z danymi ilościowymi, warto z góry ustalić dostęp do analityki kont i/lub danych z zewnętrznych narzędzi social listeningowych.
Czy można prowadzić badania etnograficzne na TikToku bez pokazywania twarzy badacza?
Tak, ale ma to konsekwencje. Część etnografii cyfrowych opiera się na obserwacji bez aktywnego uczestnictwa (tzw. lurker ethnography), bez konieczności pokazywania twarzy. W bardziej zaawansowanych projektach, gdzie badacz staje się twórcą, twarz może być ważnym elementem budowania zaufania i relacji z odbiorcami – co podkreślają m.in. Zhao i Brekelmans. (SAGE Journals)
Wybór zależy od celu: jeśli kluczowa jest naturalność i minimalna inwazyjność, rola „cichego obserwatora” bywa wystarczająca.
Jak długo powinny trwać badania etnograficzne na TikToku, żeby wyniki miały sens?
Minimum to kilka tygodni regularnej obserwacji – pozwala to zobaczyć przynajmniej jeden cykl życia trendu. W projektach akademickich etnografie TikToka często trwają od kilku miesięcy do roku, co umożliwia śledzenie zmian algorytmicznych, sezonowości treści i dojrzewania społeczności. (Frontiers)
W projektach komercyjnych przyjmuje się często model: intensywna faza główna (4–8 tygodni) + „lekkie” monitorowanie w tle.
Jak łączyć badania etnograficzne na TikToku z danymi ilościowymi?
Typowy schemat:
- Etnografia eksploracyjna – identyfikujesz ważne motywy, języki, obawy, role użytkowników.
- Operacjonalizacja – zamieniasz je na zmienne ankietowe lub wskaźniki (np. typ narracji, obecność wątku X).
- Pomiar ilościowy – sprawdzasz, jak często te motywy występują w większych próbach (ankieta, analiza wielu tys. wideo).
Takie podejście stosowały m.in. badania BookToka, łączące jakościowy opis ról i gatunków z analizą częstotliwości ich występowania. (ResearchGate)
Jak zadbać o etykę i RODO przy etnografii na TikToku?
Traktuj TikTok nie jak „publiczny internet”, ale jak przestrzeń, w której ludzie mają uzasadnione oczekiwania co do prywatności. Zastanów się:
- Czy potrzebujesz zgody twórcy lub respondentów (np. przy cytowaniu DM, Live’ów, komentarzy)?
- Jak anonimizujesz konta, nicki, wideo?
- Gdzie i jak długo przechowujesz dane (wideo, logi, notatki)?
W projektach europejskich dochodzą wymogi RODO – pamiętaj, że TikTok przetwarza dane 200 mln użytkowników w Europie, a regulacje i kary (jak wysoka kara za naruszenia prywatności dzieci w UE) pokazują, że organy nadzoru traktują tę platformę bardzo poważnie. (Reuters)
Słownik pojęć związanych z badaniami etnograficznymi na TikToku
| Termin | Definicja | Przykład użycia |
|---|---|---|
| Etnografia | Jakościowa metoda badań polegająca na długotrwałej, zanurzonej obserwacji ludzi w ich codziennym życiu | Badacz prowadzi etnografię nastolatków korzystających z TikToka w kontekście szkoły średniej. |
| Etnografia cyfrowa | Etnografia prowadzona w środowiskach online (platformy, gry, fora) | Analiza praktyk użytkowników w ramach #BookTok jako studium etnografii cyfrowej. (ResearchGate) |
| Autoetnografia | Etnografia, w której badacz wykorzystuje własne doświadczenie jako główne źródło danych | Badacz sam staje się twórcą TikToka i opisuje swoje doświadczenia z algorytmem. (SAGE Journals) |
| For You Page (FYP) | Domyślny, spersonalizowany feed TikToka, tworzony przez algorytm na podstawie zachowań użytkownika | Analiza, jak zmienia się FYP badacza po tygodniu świadomego oglądania treści politycznych. |
| Affordancje platformy | Możliwości działania, które sugeruje lub ogranicza interfejs i funkcje | Etnografia TikToka bada, jak funkcja duetu wpływa na praktyki „oddawania kredytu” twórcom. (Tandfonline) |
| BookTok | Społeczność TikToka skupiona wokół książek i czytelnictwa | Cyfrowa etnografia BookToka pokazuje, jak krótkie recenzje kształtują listy bestsellerów. (ResearchGate) |
| Twórca (creator) | Osoba publikująca treści na TikToku, budująca własną publiczność | Badanie roli twórcy jako „nowego etnografa publicznego” na TikToku. (Tandfonline) |
| Duet | Funkcja TikToka pozwalająca nagrać wideo obok istniejącego wideo | Analiza duetów jako formy wsparcia (reakcje pełne empatii na filmy o zdrowiu psychicznym). |
| Stitch | Funkcja pozwalająca wyciąć fragment cudzego filmu i dodać własną kontynuację | Badanie, jak użytkownicy używają stitcha do krytyki treści wprowadzających w błąd. |
| Algorytm rekomendacyjny | System decydujący, jakie wideo pojawi się w FYP użytkownika | Etnografia dokumentuje, jak zmiana zachowań użytkownika (np. dłuższe oglądanie polityki) wpływa na rekomendacje. (The Washington Post) |
| Gęsty opis (thick description) | Szczegółowy opis praktyk, kontekstu i znaczeń nadawanych działaniom przez uczestników | Notatka terenowa opisująca nie tylko treść wideo, ale też reakcje w komentarzach i duety. |
Podsumowanie praktyczne:
Badania etnograficzne na TikToku są dziś jednym z najbardziej obiecujących sposobów rozumienia kultury cyfrowej – od mikrospołeczności typu BookTok po masowe praktyki zakupowe czy polityczne. Ich siła polega na głębi i kontekście, a słabością – na braku reprezentatywności i zależności od algorytmu. W połączeniu z innymi metodami (analiza ilościowa, ankiety, wywiady) stają się jednak potężnym narzędziem dla badaczy, strategów, edukatorów i wszystkich, którzy chcą naprawdę zrozumieć, „co się dzieje na TikToku”, a nie tylko oglądać liczby wyświetleń.